“Veneto – The land of Venice” è il nuovo marchio di promozione territoriale della Regione guidata da Luca Zaia. Il motto va a sostituire il precedente payoff “Tra la terra e il cielo”. Il Governatore Zaia è intervenuto personalmente alla Borsa Internazionale del Turismo di Milano per presentare ufficialmente il nuovo strumento di marketing.
Un’idea semplice ma immediata, che evoca in maniera efficace la collocazione geografica della Regione più visitata d’Italia e la numero uno dal punto di vista turistico.
“L’importanza di un marchio per la promozione economica di un territorio”, è stato il titolo della conferenza di presentazione ufficiale a cui hanno partecipato, oltre al presidente Zaia, l’assessore regionale al turismo Federico Caner, il coordinatore del Master in Turismo della Sda Bocconi Magda Antonioli e il presidente di H-FARM Riccardo Donadon.
“Spesso le soluzioni più efficaci sono le più semplici – ha dichiarato Zaia – e noi oggi ci dotiamo di uno strumento di marketing che, richiamando con quattro parole il nostro brand di punta rappresentato da una delle città più famose del mondo, Venezia, individua l’intero territorio regionale partendo dalla sua capitale. I turisti di tutto il mondo che sbarcano in laguna quasi mai associano Venezia alla sua Regione: il nostro obiettivo è proprio quello di far conoscere e apprezzare un territorio straordinariamente ricco, vario e attrattivo, che dalla luce e dalla celebrità di questa straordinaria e irripetibile città non deve essere offuscato bensì irradiato”.
Magda Antonioli, coordinatore del Master in Turismo di SDA Bocconi ha spiegato nel dettaglio le ragioni di questa decisione: “Il marketing di una destinazione non si deve limitare ad includere le sole attività promozionali ma deve essere funzionale al disegno strategico e organizzativo complessivo della destinazione. Nel definire tale processo, pertanto, vanno affrontati ed elencati molteplici aspetti, complementari e sinergici allo stesso tempo che riguardano il prodotto, il mix di politiche commerciali e gli aspetti di comunicazione in senso stretto”.Ecco perchè il “brand di destinazione” diviene uno degli strumenti più forti: associare alla regione Veneto il “brand” Venezia è come accendere un riflettore su un territorio che ha potenzialià turistiche enormi.
Grazie a questo restyling ci si aspetta un aumento dei flussi turistici, come ha spiegato l’assessore regionale al turismo, Federico Caner: “Le stime parlano di un aumento ulteriore del 5.1% di arrivi e del 3.8% delle presenze nel 2017, confermando così il Veneto prima regione turistica d’Italia, in forza della sua vasta scelta di opportunità di soggiorno, di escursione, di visita e di vacanza”.
Il nuovo marchio “Veneto – The land of Venice” contribuirà ahche ad aumentare la visibilità dell’intera regione online e su tutte le poattaforme di social networ, andando a completare il percorso di promozione a 360°.
Info Regione Veneto
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